[大河财立方记者段伟朵程帅星]近日，各省份陆续公布1—7月份经济运行数据。大河财立方记者梳理了解到，今年前7个月，河南社会消费品零售总额（以下简称社零总额）16326.81亿元，同比增长6.9%，高于全国2.1个百分点，增速居全国第3位，居经济大省第1位、中部省份第1位。
社零数据是反映消费市场的重要数据。记者注意到，今年以来，河南社零总额增速表现不俗，持续“飙红”。这背后，是首店经济、夜经济等消费新场景的加速崛起，是河南消费潜力的不断释放。
河南前7月社零增速居经济大省第1位
下午4点就开始排长队的餐厅，有多好吃？
“听说这里新开了一家‘国内首店’，汉堡别有一番风味。”近日，大河财立方记者来到位于郑东新区的万象城，门口一排外摆摊位前，有不少排起长队，队伍中，特意跑来尝鲜的市民马先生告诉记者。
进入商场内，虽然是下午四五点钟，但不少店的门口已经开始排号。“这家店必须早点来。如果等到晚上饭点再来，基本要排到100号以外了。”在一家云南火锅店门口，一位消费者告诉记者选择“错点”吃饭的原因。“好吃的不仅仅是餐食，而是享受美好的小时光。”
郑东万象城
今年6月28日，郑东万象城正式开业，迅速成为郑州年轻人打卡的热门地。
各类消费场景的爆火，共同绘出一条消费数据的增长线。近日，河南省统计局公布数据显示，消费市场持续扩大，升级需求加速显现。
先看总额。大河财立方记者梳理今年前7个月及过去一年数据发现，2024年，全国有18个省份社零总额超过万亿元，河南以27596.69亿元的社零总额位居全国第五。今年前7个月，河南社零总额达16326.81亿元。
再看增速。记者注意到，河南社零总额拥有大体量的同时，也保持了高增速。2024年，河南社零总额同比增长6.1%，增速高于全国2.6个百分点，在六个经济大省中排名第一。今年1—7月，全省社零总额增长6.9%，高于全国2.1个百分点，增速居全国第3位，居经济大省第1位、中部省份第1位。
公布数据显示，这其中，基本生活类消费快速增长。7月份，河南全省限额以上单位日用品、饮料等商品零售额分别增长23.6%、18.8%。部分升级类消费增速加快。7月份，河南全省限额以上单位可穿戴智能设备、金银珠宝类商品零售额分别增长112.2%、15.1%。
哪些行业在支撑？哪些领域在崛起？
河南消费数据持续“飙红”背后，哪些新零售行业在支撑？哪些餐饮垂类在崛起？
“根据国家统计局统计口径，按照消费类型来看，社零总额分为商品零售额和餐饮收入。”河南省委咨询组研究员、河南省社科院原院长张占仓告诉大河财立方记者，社零总额可用于分析判断消费需求对经济运行的影响程度，其增长变化在一定程度上反映了国家扩大内需、拉动消费的政策效应。“河南前7个月份社零总额增长6.9%，反映了消费市场的活力。”
从商品零售方面看，河南爆火的消费场景，不止郑东万象城。
被网友称为“没有淡季的6A级景区”的胖东来，近日发布最新经营数据，8月份销售额为19.83亿元，今年1—8月累计销售规模突破153.67亿元。按此计算，日均销售额约6323.96万元。与胖东来并称为消费“三头象”的蜜雪冰城、泡泡玛特，更是引领消费潮流。近日，泡泡玛特新品发售，迷你版LABUBU等多款新品在淘宝、京东、抖音等多电商平台上线并迅速售罄。此外，“谷子经济”在郑州迎来狂飙式发展，成为消费领域的新热点，多个商场引入谷子店，形成了以二七商圈大上海城、新田360为主，其他区域多点开花的发展格局。
从餐饮方面看，河南品牌更是可圈可点。
品质火锅企业巴奴、“在家吃饭第一股”锅圈等都诞生在河南。在头部之外，近几年，许多细分赛道的河南餐饮品牌，也逐步成为品类“尖子生”，正加速从中原走向全国，在小火锅、粤菜、土豆粉、精酿啤酒等领域，实现规模化与品牌力跃迁。
“价格贵，一直是粤菜的特点，但广顺兴改变了大众的这一认知。”广顺兴创始人赵朋接受大河财立方记者采访时介绍，广顺兴重点填补华南以外市场粤菜的空白，同时聚焦二、三线城市等下沉市场。
“精酿啤酒的消费市场很大，但失眠企鹅从一开始就明确，要精准服务好需求最明显的年轻消费群体。”失眠企鹅品牌创始人刘元昌表示。
新亚细亚开业场景
“河南在商品零售、文旅等消费领域有着较强的影响力。”中国社会科学院研究员、中国区域经济学会副会长陈耀接受大河财立方记者采访时介绍，20世纪，“中原之行哪里去，郑州亚细亚”火遍全国。如今，以胖东来为代表的河南品牌，再次引领消费潮流。同时，河南是文化大省，“行走河南读懂中国”文旅品牌不断出圈。
政策调控与业态创新是发展动力
增长的数据背后，是政策调控支持、消费模式创新、消费潜力释放等众多原因。
政策支撑方面，中央经济工作会议明确，2025年要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。今年以来，河南围绕促消费推出了一系列举措，加力以旧换新，全面开展汽车、家电、数码产品、家装厨卫、电动自行车等5个领域补贴活动。今年5月，《河南省提振消费专项行动实施方案》发布，针对服务消费、文旅消费、体育消费、低空消费等，提出了八大行动、二十六项具体举措。
“郑州双子星”大屏上滚动的消费活力
“今年以来，全国层面以及河南省层面都制定了促消费的政策措施。可以看到，河南促进夜经济、发放消费券等措施已经落地见效。”陈耀表示。
业态创新方面，河南不断培育首店经济、夜经济等新业态。今年8月，河南省发展改革委联合省财政厅正式发布新一批省级夜经济集聚区名单，河南夜经济正逐步摆脱“餐饮+购物”的通用模式，通过推动文化、科技、消费融合，为河南夜经济注入多元化活力。
洛邑古城官网图片
消费潜力释放方面，作为人口大省的河南有着天然的优势。“消费增长的核心驱动力在于人。河南庞大的人口基数往往蕴藏着巨大的消费潜能。”张占仓告诉大河财立方记者。
“作为人口大省，河南本身就是一个巨大的内需市场，生活用品消费、服务消费潜力巨大。”陈耀说，近年来，河南城镇化率不断提升，与全国差距进一步缩小，农村人口进入城市，在住房、医疗、教育、娱乐等领域的消费能力不断提升。此外，河南的交通区位优势对于提振消费来说意义重大，可以承接其他省份的消费需求，全国多地消费者纷纷打“飞的”到河南胖东来购物，就是鲜活案例。
消费引领，拉动经济，惠及民生
消费为啥重要？
陈耀介绍，投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车”，但长期以来，我国居民消费占GDP的比重偏低，与发达国家还有一定差距。世界银行数据显示，2023年全球居民消费支出占GDP的比重平均为56.5%，其中高收入国家为58.7%，中等收入国家为52%，而中国仅为39.6%。2024年中国最终消费支出对经济增长的贡献率为44.5%。
郑州奥林匹克中心内，万千乐迷现场观看演唱会。
“在促进消费方面，我国还有很大的提升空间。”陈耀告诉大河财立方记者，今年以来，国际形势不确定性加剧，出口受到影响，更加迫切地要求各地扩大内需、提振消费。我国经济发展要逐渐由投资拉动型向消费拉动型转变。“我们需要通过消费，来带动企业增加订单，从而增加居民收入，形成良性循环。”
张占仓提醒，需要看到的是，尽管增速亮眼，但河南消费市场仍存在结构性挑战。坐拥近一亿人口大市场，是河南提振消费的优势，但河南人均消费能力不高。此外，宏观数据与微观感受之间存在的“温差”问题，在消费领域相对更加明显。“消费对增强经济韧性、推动城乡协调发展、促进产业协同发展具有重要作用。此外，提振消费不仅是为了发展经济，也是为了惠及民生，增强人民群众的获得感、幸福感。”
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